Павел Цыбулин: «Мне не интересно, кто выиграет Лигу Чемпионов, — гораздо важнее, какими будут рейтинг и смотрибельность»

В интервью корреспонденту республиканского интернет-портала Sports.kz директор телеканала «Kazsport» Павел Цыбулин рассказал о подробностях переговорного процесса по приобретению прав на показ самого желанного и ценного клубного футбольного контента.

— Наверняка для многих стало неожиданным, когда права на показ матчей Лиги Чемпионов и Лиги Европы перешли от одного телеканала к другому по ходу сезона — это, вообще, большая редкость...
— Если для болельщиков это было неожиданностью, и во многом могло возникнуть определенное непонимание, почему так сложилось, то мы подобную ситуацию предвидели. По мере того, как шли еврокубки, было понимание, что это произойдет. Было только непонятно — когда?

В свое время наши коллеги, приобретая контент Лиги Чемпионов и Лиги Европы, хотели попробовать, как получится с ним работать. Получилось неплохо — интересно, свежо, просто по-другому в сравнении с предыдущими владельцами ТВ-прав. В какой-то момент менеджмент «ON TV» решил изменить вид и стиль телеканала. Но об этом лучше они расскажут сами. Наш телерынок очень узок, и стало понятно, что по ходу сезона может произойти подобная ситуация... Вы же понимаете, что многое я Вам рассказать не могу. Но, поверьте, ничего некрасивого в данной ситуации не было. Нормальная констатация факта: одни уже не могли или не хотели, а другие были не против, но — на определенных условиях. И вот эти самые условия мы длительное время обсуждали. Переговоры длились не один месяц, потому что, и здесь Вы правы, смена «хозяина» Лиги Чемпионов и Лиги Европы по ходу действующего контракта — это крайне редкая ситуация на телевидении. Это тяжело и сложно для всех, начиная с УЕФА, для которого меняется не просто телеканал: нужно поменять контакты, зону ответственности, которую будут эти люди нести. Нужно понимать, могут ли они это сделать профессионально, способна ли эта телевизионная аудитория перейти с одного телевещателя на другой, останется ли аудитория, или она изменится. Это только кажется, что аудитория слепо «ходит» за контентом Лиги Чемпионов и Лиги Европы, — и неважно, на каком канале будут показывать матчи. Нет, это важно. И от этого определенная часть аудитории либо потеряется, либо прирастет. На ответы требовалось время, как и на то, чтобы обсудить финансовые, организационные, технические, юридические условия. И в какой-то момент руководством было принято решение — мы сможем это сделать! Постарались друг другу помочь — и сторона, которая расстается с контентом, и та, что его приобретает. Надо отдать должное нашим партнерам из «ON TV». Если кто-то ждет, что мы станем друг друга поливать грязью, то этого не будет: передача полномочий прошла по-партнерски. И теперь уже мы будем владеть ТВ-правами с марта 2017-го по май 2018 года.

— Будет ли у болельщиков возможность параллельно смотреть два матча в прямом эфире?
— Очень хотим дозаявить телеканал «Казахстан» для показа и сейчас ждем по этому поводу решения УЕФА. Когда в свое время наши коллеги с «ON TV» приобретали права, они, логично, купили их только на свой кабельный тип телеканала. Для телеканала «Kazsport» такой тип вещания подходит, но для телеканала «Казахстан» — уже нет, потому что он является телеканалом открытого доступа. Пока мы будем показывать матчи только по телеканалу «Kazsport», но продолжим параллельно добиваться разрешения для «Казахстана». Даже если сейчас на это сил и времени не хватит, то впереди есть еще большой полный сезон — с августа 2017 года по май 2018-го. К этому времени мы постараемся сделать так, чтобы вещание было на двух телеканалах — «Казахстан» и «Kazsport».

— Это очень важно для болельщиков, когда есть возможность самому выбирать, какой из матчей посмотреть в прямом эфире.
— У нас есть большая надежда, что УЕФА даст разрешение. Когда ТВ-права на Лигу Чемпионов и Лигу Европы были у телеканала «ON TV», а до этого — у КТК, наши коллеги из УЕФА сами были недовольны, что на территории Казахстана всего один вещатель — для зрителя нет выбора, да и рекламы своей УЕФА размещает меньше. Плюс у нас еще и в том, что телеканалы «Kazsport» и «Казахстан» — это одна медиа-группа. К тому же, когда-то (в сезонах 2010-2011 и 2011-2012 годов) матчи Лиги Чемпионов УЕФА и Лиги Европы уже транслировались на Национальном телеканале «Казахстан». Всего за тот период были показаны около 140 матчей, почти 200 Обзоров и Журналов Лиги Чемпионов УЕФА и Лиги Европы.

— Как будет происходить выбор матча для прямого эфира? Допустим, во вторник в Лиге Чемпионов параллельно идут два матча: «Наполи» — «Реал», где есть еще пусть и небольшая, но интрига, и, в это же время, — «Арсенал» — «Бавария», где многое уже предрешено, но есть очень крутая афиша...
— В прямом эфире будет показан матч, где еще сохраняется какая-то интрига — «Наполи» — «Реал». Вообще, выбор матча (а я на эту тему всю жизнь общаюсь с коллегами в разных странах) — очень непростое решение. Здесь у нас следующий подход: если бы в этих клубах играли казахстанцы, то там было бы все очевидно — мы выбирали бы те, где представлены наши игроки. В этот раз у нас нет никакой заинтересованности. Нам все равно, что любить — допустим, «Реал» или «Баварию».

— То есть, интрига важнее афиши?
— Очень тонкий момент. В какие-то дни — интрига важнее, в другие — афиша является более значимой. Приведу обратный пример. Если во вторник мы выбрали интригу — «Наполи» — «Реал», и афиша осталась на втором плане, то в среду уже выбрали звучную афишу. После крупного поражения «Барселоны» от «ПСЖ» в первой игре, интрига была слабой, — но, в то же время, вторая пара, где играют «Бенфика» и «Боруссия», просто менее смотрибельна по именам. Даже при счете 0:4 «Барселона» соберет больше зрителей, чем игра португальского и немецкого клубов. А матч из Дортмунда утром зрители посмотрят в записи. Нужно осознавать, что какой бы мы ни сделали выбор, все равно он всех не устроит. Если боишься, что тебя будут критиковать за решения, — не нужно вообще идти в работу, где их надо принимать. Всегда найдутся те, кто обвинит нас в непонимании футбола. Аргументы можно найти всегда. И мы их находим. Хотя, — если бы Вы знали, как иногда трудно сделать выбор...

— Готовы ли вы к тому, что сразу два наших клуба могут сыграть на групповой стадии еврокубков будущей осенью, и тогда на вас ляжет обязательство на высочайшем уровне снять их домашние матчи?
— Для вещателя участие родных футбольных клубов в основной стадии еврокубков — это особенное событие. Во-первых, мы любим наши команды и болеем за них. Во-вторых, что логично, — на таких играх собирается рейтинг. В-третьих, и уже с другой стороны, — для нас это и большие затраты, потому что производство каждого матча по имеющейся техспецификации Лиги Чемпионов и Лиги Европы — это очень дорогое удовольствие. Болельщики последнее десятилетие видят, что, начиная с квалификационных стадий, матчи казахстанских клубов регулярно снимают и транслируют телеканалы «Казахстан» и «Kazsport». Естественно, продолжим эту практику. И если технически не всегда хватает сил, чтобы полностью удовлетворить требованиям УЕФА, то мы знаем, где взять недостающую аппаратуру и как на ней работать. Творчески, финансово и профессионально мы готовы к этим матчам, и чем их будет больше — тем лучше.

— Как еще готовитесь к Лиге Чемпионов?
— Мы хотим дать шанс многим из тех, кто желает внести что-то свое в освещение Лиги Чемпионов. Предлагайте, пишите нам на сайт телеканала «Kazsport», на наш электронный адрес. Если вы хотите попробовать себя как комментаторы, как ведущие программы о Лиге Чемпионов или придумать какую-то «фишку», которую сможем использовать в трансляциях, сделать интерактивным общение, или что-то еще — почему нет? Давайте!

Телеканал «Kazsport» — общедоступный спортивный государственный канал. Он — наш, всех болельщиков. Поэтому интересно понимать, чего хочет зритель, и если будем это реализовывать, то будет отлично для всех. Очень хочется, чтобы зрители были неравнодушны, чтобы не было апатии или агрессии. Нужно осознавать, что у нас не такие возможности в финансовом и телевизионном плане, как у большинства зарубежных коллег. На данный момент стараемся и пытаемся сделать то, что можем. При этом когда от нас требуют такой же интересной студийной программы, как, допустим, на испанском телевидении, — это просто нереально. Это вообще сложный разговор. Один пример: достоверно от испанских коллег знаю, что там любой футболист сочтет за счастье прийти в эту студию. А у нас футболисты будут бегать от нее. Но надеюсь, что эмоции и страсть Лиги Чемпионов позволят нам придумать что-то интересное вместе с болельщиками. Тем более, что время есть — впереди еще целый сезон. Мы ждем предложений.

— Кто, на Ваш взгляд, главный фаворит в нынешнем турнире Лиги Чемпионов?
— Можете не поверить, но абсолютно на эту тему не задумывался. Мне все равно. Может быть, это скучный ответ, но зато — правда. Гораздо больше волнует то, какими будут рейтинг и смотрибельность матчей Лиги Чемпионов, чем то, кто в ней победит.